Yaz sıcakları depodaki stokları eritecek

Nurdoğan A. ERGÜN
[email protected]

Perakende sektöründe kampanya yarışı hız­landı. Temmuz ayının gelişiyle birlikte Türkiye pe­rakende sektörü, yaz rekabe­tinin en sıcak dönemine girdi. Sezon sonu stoklarını eritmek ve tatile çıkan tüketicinin ilgi­sini çekmek isteyen markalar, giyimden teknolojiye, kozme­tikten ev ürünlerine kadar her alanda yüzde 60’lara varan indirim kampanyalarına hız verdi. Markaların yaz kam­panyaları sadece fiziki mağa­zalarda değil, online alışve­rişleri de kapsıyor. Kampan­ya yarışında rekabetin başını hazır giyim markaları çeki­yor. LC Waikiki, Koton, Panço, Hatemoğlu, Derimod, Tuğba, Columbia, Gusto, Mango gi­bi markalar, yazlık koleksi­yonlarını eritmek için ‘yüzde 50’ye varan net indirimler’ uy­gularken, çok markalı depart­man mağazaları da bu yarışa katılıyor. Boyner, Mudo, De­cathlon gibi perakende mar­kaları, birçok markada ge­çerli ‘yüzde 60’a varan’ indi­rimlerin yanı sıra ‘sepette ek indirim’ seçenekleriyle tüke­ticileri cezbetmeye çalışıyor. Lüks segmentte ise Beymen, dünyaca ünlü markaların se­zon koleksiyonlarını daha ulaşılabilir kılmak adına ‘yüz­de 50 indirim’ kampanyasıyla tüketicilere ulaşıyor.

Teknoloji mağazaları da ‘serinletecek’

Bu yazın indirim trendi sa­dece giyimle sınırlı değil. Mar­kalar, tüketicinin dönemsel ihtiyaçlarına doğrudan yanıt veren kampanyalarla öne çı­kıyor. MediaMarkt ve Tek­nosa gibi teknoloji peraken­decileri, ‘serinleten teknolo­jiler’ başlığı altında klima ve vantilatörlerde, ‘tatil fırsatla­rı’ ile de taşınabilir hoparlör ve powerbank gibi ürünlerde özel indirimler sunuyor. Ben­zer bir şekilde Koçtaş, ‘bahçe­nin keyfini çıkar’ sloganıyla bahçe mobilyaları ve mangal ürünlerinde paket fırsatlar su­narak yaz aylarını evinde geçi­renleri hedefliyor.

Sadakat kartları, marka bağlılığını artırıyor

Yaz aylarının vazgeçilmezi olan kozmetik sektöründe ise rekabet, güneş koruma ürün­leri üzerinde yoğunlaşıyor. Gratis, Watsons ve Rossmann gibi zincirler, güneş kremle­rinde ‘yüzde 50’ye varan indi­rim’ ve ‘1 alana 1 bedava’ gibi agresif kam­panyalar yü­rütüyor. Bu mar­kalar, ayrıca belli bir limitin üzerindeki alışverişlerde avantaj­lı fiyat vadediyor. Bu marka­ların en büyük kozu ise sada­kat kartları. Watsons Card ve Gratis Kart sahiplerine sunu­lan özel fiyatlar ve ek puanlar, müşteri bağlılığını artırma­da kritik bir rol oynuyor. Bu strateji, Migros’un plaj ve tatil ürünlerinde Money Kart sa­hiplerine özel anında indirim­ler sunmasıyla süpermarket­lere de yansıyor.

Tüketiciler için ‘fırsat dönemi’

Perakende uzmanlarına göre, bu denli yoğun ve çeşitli kampanyaların düzenlenmesi, sadece sezon sonu dinamiklerinden kaynaklanmıyor. Yılın ilk yarısında gözlemlenen alım gücündeki genel seyir ve turist alışverişindeki zayıflama, markaları mevcut müşteriyi kazanmak ve harcama yapmasını teşvik etmek için daha cömert ve yaratıcı olmaya itiyor. Tüketiciler için bir ‘fırsat dönemi’ olarak görülen bu indirim yarışının, markaların yıllık hedefleri açısından ise kritik bir sınav niteliği taşıyor.

Pazarın 13 trilyon TL’yi aşması bekleniyor

Bain&Company Türkiye’nin analizine göre, perakende pazarının bu yıl 13 trilyon TL’yi aşması ve mağaza satışlarının yaklaşık yüzde 35, e-ticaretin ise yüzde 50 büyümesi bekleniyor. Analize göre, 2025 yılında perakende sektörünün mağaza genişlemeleri ve enflasyonla paralel olarak geçen yıla göre nominal olarak yüzde 35- 40 oranında büyüyeceği öngörülüyor. 2025 yılının perakendeciler için kritik bir yıl olacağı belirtilen analizde, makroekonomik göstergeler, değişen müşteri davranışları ve ticaretteki endişelerden dolayı oluşan zorlukların devam edeceğine işaret ediliyor

LC Waikiki: “Büyük Yaz İndirimi Başladı”

Öne Çıkanlar: Marka, yaz sezonu ürünlerinde yüzde 50’ye varan indirimler sunuyor. Özellikle tişörtler, şortlar, elbiseler ve plaj giyim (mayo, bikini, pareo) koleksiyonlarında ciddi fiyat avantajları mevcut.

Koton: “Yaz Ritmi”

Öne Çıkanlar: Koton, seçili yazlık ürünlerde net yüzde 50 indirim uyguluyor. Kampanya özellikle kadın elbiseleri, keten pantolonlar ve erkek polo yaka tişört koleksiyonlarında yoğunlaşmış durumda.

Boyner: “Sezonun En Büyük İndirimi”

Öne Çıkanlar: Birçok markayı bir arada sunan Boyner, giyim, ayakkabı, çanta ve kozmetik reyonlarında yüzde 60’a varan sezon indirimleri başlattı. Kampanyanın en cazip yanı ise belirli markalarda ve tutarlarda uygulanan ‘sepette ek yüzde 20 indirim’ fırsatı.

MediaMarkt: “Serinleten Teknolojiler ve Tatil Fırsatları”

Öne Çıkanlar: MediaMarkt, yaz sıcaklarına özel olarak vantilatör, portatif klima ve klimalarda özel indirimler sunuyor. Ayrıca tatile çıkanlar için taşınabilir hoparlörler, powerbank’ler, aksiyon kameraları ve kulaklıklarda da ‘yaz fırsatları’ etiketli ürünler mevcut.

Teknosa: “Teknolojiyle Tatile Çık”

Öne Çıkanlar: Teknosa, özellikle kişisel bakım ürünlerine (saç düzleştirici, epilasyon aletleri) ve mobil aksesuarlara odaklanmış durumda. Akıllı saatler ve kablosuz kulaklıklarda belirli markalarda ikinci ürüne özel indirimler dikkat çekiyor.

Gratis: “Güneşli Günler, Harika Fiyatlar”

Öne Çıkanlar: Kozmetik perakendecisi, kampanyasının merkezine güneş koruma ürünlerini koymuş. Birçok ünlü güneş kremi markasında yüzde 40-50’ye varan indirimler mevcut. Ayrıca yaz makyajına uygun suya dayanıklı ürünlerde ve seyahat boyu ürünlerde ‘1 alana 1 bedava’ gibi kampanyalar sıkça görülüyor.

Watsons: “Yaz Güzelliği İndirimleri”

Öne Çıkanlar: Watsons da güneş bakım ürünleri, bronzlaştırıcılar ve tatil sonrası bakım ürünlerinde agresif indirimler sunuyor. Watsons Card sahiplerine özel markalarda ekstra puan ve özel fiyat avantajları sağlanıyor.

Koçtaş: “Bahçenin ve Balkonun Keyfini Çıkar”

Öne Çıkanlar: Koçtaş, yaz aylarını evinin bahçesinde veya balkonunda geçirenleri hedefliyor. Bahçe mobilyası setleri, mangallar, şezlonglar ve aydınlatma ürünlerinde paket indirimleri ve belirli tutar üzeri alışverişlerde ücretsiz kargo fırsatları sunuluyor.

Migros: “Bu Yazın Tadı Migros’ta Çıkar”

Öne Çıkanlar: Özellikle büyük formatlı (5M) mağazalarında Migros, plaj ve deniz ürünlerinde iddialı bir kampanya yürütüyor. Deniz yatakları, plaj havluları, terlikler, oyuncaklar ve piknik malzemelerinde Money Kart’a özel anında indirimler ve ‘ikincisi yüzde 50 indirimli’ gibi fırsatlar bulunuyor.

Yves Rocher: “Büyük Yaz İndirimi”

Öne Çıkanlar: Tüm ürünlerde yüzde 50’ye varan büyük yaz indirimi mağaza ve online satışta devam ediyor. Ayrıca 2 bin 250 TL’lik alışverişe çevre dostu katı sabun ve Refill duş jeli seti 99.90 TL’ye satılıyor.