Dijital reklamcılığın çevresel etkileri üzerine yapılan araştırmalar, bir reklam kampanyasının karbon salınımının bir otomobilin 20 bin kilometre yol kat etmesine eşdeğer olabileceğini gösteriyor. Reklamcılık sektörü, bu yüksek emisyon seviyelerinin azaltılması için çeşitli yöntemler üzerinde duruyor. Peki, reklam kampanyalarında karbon salınımı ve bu salınımı engellemek için neler yapılmalı? Küresel bağımsız reklamcılık platformu Adform, reklamverenlerin karbon ayak izlerini azaltmaları ve sürdürülebilir reklamcılık dönüşümü için önerilerini paylaştı.
Dijital reklamlar, fiziksel üretim gerektirmese de büyük ölçekli veri merkezleri, milyarlarca cihaz ve internet altyapısı nedeniyle ciddi bir enerji tüketimine neden oluyor. Araştırmalara göre, her bir dijital reklam gösterimi en az 1 gram CO₂ emisyonuna yol açıyor. Yüksek ölçekli kampanyalar düşünüldüğünde, bu değer büyük çevresel maliyetler oluşturuyor.
Dijital reklamların karbon salınımına en fazla katkı sağlayan unsurlar arasında, yalnızca reklam gösterimi amacıyla oluşturulan “Made-for-Advertising” (MFA) siteleri bulunuyor. Reklam harcamalarının %15’i, bu tür sitelere yönlendiriliyor ve bu durum çevresel etkilerin yanı sıra finansal kayıplara da neden oluyor.
Dijital Reklamcılığın Karbon Salınımına Etkileri
Reklam kampanyaları, veri merkezleri, sunucular ve kullanıcı cihazlarının tükettiği elektrik nedeniyle yüksek miktarda emisyona neden oluyor. Programatik reklamcılık ve yapay zeka kullanımı, reklam süreçlerini daha hızlı ve etkin hale getirirken enerji tüketimini de artırıyor.
Araştırmalara göre, dijital reklamcılık her yıl yaklaşık 7,2 milyon ton CO₂ emisyonuna neden oluyor. Ortalama bir çevrimiçi reklam kampanyasının karbon emisyonu 5,4 ton seviyesine ulaşırken, büyük ölçekli kampanyalarda bu rakam 70 tona kadar çıkabiliyor.
Reklam formatları da karbon salınımını etkileyen önemli faktörlerden biri. Büyük veri dosyaları gerektiren video reklamlar, statik görseller ve metin tabanlı reklamlara kıyasla 2 ila 5 kat daha fazla karbon emisyonuna neden oluyor. Ayrıca, hareketli ve animasyonlu reklamlar kullanıcı cihazlarının işlem gücünü artırarak enerji tüketimini dolaylı olarak yükseltiyor.
Karbon Ayak İzini Azaltma Yöntemleri
Reklam sektöründe karbon salınımını azaltmak için çeşitli önlemler öneriliyor. Adform, reklamverenlere karbon ayak izlerini azaltmak için şu önerileri sunuyor:
-
Hedefleme Stratejilerinin Gözden Geçirilmesi: Gereksiz reklam gösterimlerini azaltmak, hem enerji tüketimini hem de maliyetleri düşürmeye yardımcı olabilir.
-
Yüksek Karbon Salınımı Yapan Mecraların Kullanılmaması: Reklam harcamalarının büyük kısmı, yalnızca reklam gösterimi için oluşturulan sitelere gidiyor. Bu tür platformların reklam stratejilerinden çıkarılması öneriliyor.
-
Reklam Formatlarının Optimize Edilmesi: Yüksek çözünürlüklü videolar yerine daha az enerji tüketen sıkıştırılmış formatların tercih edilmesi, karbon emisyonlarını azaltabilir.
-
Sürdürülebilirlik Odaklı Raporlama: Karbon ayak izi verilerinin düzenli olarak takip edilmesi ve raporlanması, çevresel etkilerin minimize edilmesine katkı sağlayabilir.
Dijital reklamcılığın çevresel etkilerinin azaltılması için reklamverenlerin bilinçli kararlar alması, enerji tüketimi düşük çözümler geliştirilmesi ve sektörde sürdürülebilir stratejilerin benimsenmesi gerekiyor.
