Fahiş fiyat ve tüketicinin korunması kapsamında denetimlerini sürdüren Ticaret Bakanlığı dikkat çeken bir incelemeye imza attı.
İngiliz devi Procter & Gamble’ın ‘Ariel’ markalı deterjanı gelen bir şikayet üzerine bakanlığın radarına takıldı.
Ticaret Bakanlığı’na bağlı Reklam Kurulu, şirketin televizyon kanallarında yayınladığı “Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi” isimli toz deterjanına ait reklamlarda, markanın diğer rakiplerinden daha az deterjanla daha iyi temizlik sağladığı iddiasını inceledi.
Reklamların gerçeği yansıtmadığı belirlendi
İncelemede rakiplerinin 2 ölçekle, Ariel’in ise sadece 1 ölçekle temizlediği iddia edilen reklamın gerçeği yansıtmadığı tespit edildi. Kurul, IPSOS raporunun geçerli olmadığını, karşılaştırmalı testlerin doğru koşullarda yapılmadığını, ‘daha az ölçek kullanımı’ ve ‘bütçe tasarrufu’ gibi üstün performansın da marka tarafından ispat edilemediğini belirledi.
Reklam durdurma ve idari para cezası
Rekabet Kurulu’nun yaptığı testlerde de lekeli çarşafların 1 yıkamada değil, 8. yıkamada temizlendiği ortaya çıktı. İncelemeler sonucunda Procter & Gamble şirketine tüketiciyi yanıltıcı reklamdan 2,2 milyon lira idari para cezası uygulanmasına ve ilgili reklamların durdurulmasına karar verildi.
